williamhill官网本PPT大量采用了橱窗的实景照片和理论的结合，向您阐述了橱窗的分类、构造、怎样做好一个橱窗的步骤以及灯光的运用！是一份非常好的原创资料！希望大家支持@

　　品质感吸引力指引性潮流性观赏性思考性橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。人们对客观事物的了解，有70％靠视觉，20％靠听觉。橱窗陈列，能最大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导、引导消费者购买的目的。就像有人说的，“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。橱窗的分类综合式是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。如右图：以品牌的理念为主，搭配模特、服装、配件等组合来达成橱窗的完综合式陈列手法有三种：横向、纵向以及单元陈列横向纵向单元陈列采用系统式陈列方式一般要求橱窗面积较大，可以按照商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内。又可具体分为同质同类、同质不同类、同类不同质、不同质不同类商品橱窗。也就是材质的区别产品系列的区别专题式则以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传送一个主题，如世界杯陈列等。可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种夫子庙旗舰店圣诞节橱窗夫子庙旗舰店CBA橱窗特写式运用不同的艺术形式与处理方法，集中介绍某一商品。适用于新产品、特色商品广告宣传，主要有单一商品及商品模型特写陈列。季节式(图一)主要根据季节变化把应季商品集中进行陈列，满足顾客应季购买的心理特点，有利于扩大销售。另外，根据橱窗的展示的开放程度的大小，分为封闭式，半封闭式和开放式三种。展示区玻璃展示区玻璃封闭式半封闭式展示区开放式展示区玻璃封闭式橱窗封闭式橱窗式最能保持陈列的完整性与创意的发挥，它处在一个相对封闭的空间，即便有些陈列的瑕疵也不至于马上会被发现，依然能准确的传达一个完整的主题故事，这是它的一个优点，但是也正是由于它的封闭性却恰恰的形成了高高在上，遥望不可及的缺点，这就是为什么封闭式橱窗需要花费大量的心思去构思橱窗的结构、创意等方面的原因。图片中的是一个典型的封闭式橱窗陈列，采用了场景式设计。橱窗顶部及侧面均采用中等功率射灯，并在背景上采用非聚式暖光照明，整个照明系统使橱窗呈现冬季白雪皑皑的场景。两个模特坐在飞驰的麋鹿雪橇上，欢快的享受着圣诞节日的喜悦心情，在橱窗的空白处采用了礼袋，充斥着浓浓的节日气氛也预示着节日的活动礼品多多的概念。整个橱窗的已经也就很清晰的传达给观看橱窗的消费者。展示区玻璃半封闭式橱窗该橱窗为右开门的版封闭的主题式橱窗，此类橱窗的优点在于能增加封闭式橱窗通透性，不至于将顾客距之身外，包括视觉与触觉。缺点是要注意橱窗瑕疵的遮挡。本橱窗的整体构思以背景画面渲染CBA主题，传达当季主推CBA赛季中的王者之气，同时在橱窗的下方陈列相应的比赛用鞋和配件配合展示，将运动员穿着安踏的比赛专用鞋和配件的意境传达给消费者，结合画面上的皇冠画面，也将运动比赛的荣誉感做了有机的结合。这类橱窗在构思和陈列时应注意产品的有效布局和陈列的细节，不然就会出现外表光鲜，内部粗糙的不良视觉。展示区开放式橱窗开放式橱窗应该是橱窗中较为难做的一种，因为这种橱窗与消费者的接触为零距离的接触，也就是顾客可以通过自身的触感、视觉等各方面去影响到对其的喜好度如何，这也是这类橱窗的优点。所以在陈列该类橱窗时，应重点将主打产品放置在消费者易发现的地方，同时也需要使用一些特殊的手法进行吸引消费者的眼球，达到刺激消费者的目的。在灯光方面要求做到集中在主推产品上，形成焦点光晕，来配合产品的展示。最为重要的一点就是，需要不断的区维护陈列以免因顾客的翻看维护不及时造成影响展示的视觉污点。这也是此类橱窗的一大弊端。橱窗陈列应通过色彩的组合，模特与道具的组合，以及POP的组合，达到引人注意、激发顾客兴趣的目的。陈列时可以故意造成与相邻店铺橱窗反差强烈、与众不同。A、橱窗内的色彩原则上不宜太多、太杂乱，以免重点不突出、不鲜明。B、橱窗内陈列的主题应该统一、在一般的标准橱窗内，只应有一个主题。Cwilliamhill·(中国)APP下载-威廉希尔官网、橱窗里只可放置公司指定的宣传品，不可粘贴和放置其他物品。A、小橱窗和标准橱窗由于面积不大，若陈列多种系列产品，会显得杂乱，主题不突出，因而模特只可陈列同一系列的产品，并陈列与服装相配的配件（鞋、包、饰品B、大橱窗：应按陈列的主题，分成两个或几个系列的模特组合，而且系列间应与橱窗主题和谐统一。橱窗陈列应符合卖场促销需要的原则。橱窗陈列应将卖场的促销活动准确、醒目的传达给顾客。原则上，橱窗内模特的着装应与当时天气状况相吻合，并随天气变化而变化。橱窗产品出样原则橱窗的模特着装须尽可能配套。即：模特的上、下装及鞋子必须配齐。橱窗的出样产品原则上应该是形象产品、新上市产品或者是畅销产品；进行促销活动时，也可将库存大的产品进行出样williamhill·(中国)APP下载-威廉希尔官网，但每次陈列只可突出一个主题。橱窗应经常更换，一般更换时间为三天，最长不可超过一周。运动品牌的展示效果应增加产品的运动感和专业度，比如通过模特的产品的特殊展示以及方位的变换以丰富运动模特缺少的肢体语言；专业度的体现可通过产品的焦点展示或是通过某项运动的缩影来体现。橱窗内若有挂画，每季要更换一次；若有条件可一季更换两次。橱窗内的射灯必须照到背景画、模特williamhill·(中国)APP下载-威廉希尔官网、精品架上，每天傍晚必须打开橱窗内的照明灯光。为保证品牌形象，橱窗内的设施应保持完好无损，破损的物品（如：模特、射灯、玻璃、挂画等）应及时更换和维修。橱窗的分类橱窗在店铺陈列中起着非常重要的展示作用，店铺的形象和品牌形象在终端都是通过这个窗口向消费者推销出去的，橱窗设计的创意和精妙，是吸引顾客入店的主要因素，有人说：橱窗是店铺的眼睛，我们平常说眼睛是心灵的窗户，而橱窗设计的格调和服装展示，是把店铺和产品形象推向消费者视线的有效舞台。国内的品牌在不断发展，在店铺陈列设计中，橱窗的设计和更新是同服装波段上货时间是同步的。好的橱窗设计是提高店铺人气的有效直接的手段。好的橱窗设计更是对服装品牌做的无声的广告，像一些国际大牌对橱窗设计总是独具特色，直接为自己品牌商品塑造完美的品牌形象。那要做橱窗的陈列需要些什么样的技对于橱窗展示的产品，要展示的重点放在特色、主要或促销产品上面，这样直接点题，要明白我要主推的或促销的商品是什么？我要展示的能体现品牌形象的优势商品是什么？不要拿自己的弱势产品出来展示，这样对店铺的销售是不利的，也不能够很好宣传品牌形象。比如提起安踏我们首先想到的是跑鞋。针对品牌的主要和专业产品，在店铺的有限的橱窗空间做陈列展示是非常有必要的。做好对其它品牌的产品陈列调研，将不同品牌间陈列产品优势区分，在橱窗上合理展示本品牌优势产品，是凸显本品牌产品的个性、优点和内涵，实现有效视觉营销的直接手段。橱窗的灯光的应用是个细节问题，要采用交叉光线，交叉光的光亮强度和照射范围都是最好的，光照的优越有效展示商品的色彩 和风格等信息。 橱窗灯光的照明强度必须是大厅内灯光照 明强度的两倍左右，这样可以让整个店铺门 头和橱窗陈列都很醒目，有效实现视觉营销 的作用，在人体工程学的研究中阐述了人都 有趋光性，越明亮的灯光越吸引人，因而店 铺和橱窗的照明光线强度高低直接影响到消 费者是否注意店铺的陈列展示和进店行为。 对于做好的橱窗要保持它的鲜度，要定 时更换衣服和展示的模特构图，避免消费 者的视觉疲劳，带给消费者店铺经常有新 品上架的感觉。根据店铺的不同条件和货 品，更换频率最低半月，最少一个星期， 太长时间的服装更换容易造成顾客的视觉 疲劳，太快的更换容易造成顾客的眼花缭 乱，因此橱窗陈列的服装更换时间要做好 控制。 不过对于应季的新到货品，要视具体情 况来做陈列展示，保证橱窗新品展示的及 时性和新鲜度，这样更有力度的吸引消费 节日和促销的橱窗陈列展示对于店铺来说是非常重要的，它将店铺产 品打折等促销的活动信息和橱窗展示 有机的结合起来，在节日期间也是一 年中单日店铺销量额最高产生期，把 活动和促销信息通过橱窗醒目直观的 展示出来，有效的将促销和活动信息 全面推广，有效的传递和告知消费者 打折促销的信息，提高顾客对本品牌 的关注度和进店率，间接有效的促进 销售。 由于店铺方位和光线的影响，经常容易 造成橱窗玻璃反光，影响橱窗陈列展示效 果，针对这样的情况，可以在橱窗的上方 装置一挂POP喷绘的海报窗帘，在傍晚时 候可以拉上去进行有灯光的橱窗展示，在 白天光线充足时，露窗展示效果差的时候， 可以拉出POP喷绘窗帘，夏天可以遮挡阳 光，还可以避免强日光对衣服面料造成的 分解或漂白的伤害，同样也可以通过POP 向消费者传达产品的相关信息。 在橱窗上方可以装置一些挂置东西的 设备，从而使橱窗在应对不同陈列需要时， 可以在封闭橱窗和通透橱窗间更容易的互 相转变，合理利用橱窗空间，展示不同场 景和产品信息。 DOLCE&GABBANA自然而有活力的健康，极具现代化与未来感的自然界，现代的匠人 精神，未来的憧憬没有被人类刻意装饰过，追求持续的简单、朴素 突显了平安、和谐的风气。健康、感性的一面是精练和优雅的更深 一层表现。没有妖艳的色彩，在完美、乐观的多色系列中将黑暗和 勇猛的男子汉与时尚女性为象征，调和出都市独有的深沉感。 该图属于半敞开构图式，是倒三角构图手法， 可谓带给人们极强的想象空间； 是采用奇特的空间量感重叠方式，具有新的 创意思维和超前的概念，打破了传统手法； 以圆点的形式组合成一个整体的背景面，运用具 有未来感的蓝灰色透明球体，体现了未来与现代的融合。 背景透明蓝色、金属灰与服装黑色形成对比，带 来浓郁的现代金属感，鞋子与袜子的对比色彩搭配，有着 时髦和摩登感。 男女模特的形体塑造与神态具有欧洲的典型 风格，平行的摆放方式，代表了新时代独立性的主张，中 间仿佛开设一条路通向未来的路。模特之间摆放位置与关 系是本图的焦点，尤其是前后关系处理的很巧妙，既有重 叠又有层次。 透明球的散落摆放，仿佛宇宙的星系从天而降，制造 了与人类的密切关系。 女模漆皮短裙的质感与蕾丝透明感的上衣是 硬材质与软材质的对碰，也是刚柔的并济，都强烈的代表 了时代的变迁，正好吻合了品牌所要表述的本季流行趋势-- 未来感与超现实！男模极酷的着装，有着健康、感性与野 性的味道！上方球体内波鞋的吊式与下方球体悬挂的手袋 是表现了反叛与不羁的性格。 明亮的冷暖光源交替，仿佛时光穿梭于其中！ Anniver 通过戏剧般的场景，表现出深刻的有一定意义的主 题，把生活中常见的场景表现在橱窗中，抓住商品 的富有特性的部分、细节，做集中、精细、突出描 述和刻画，具有很高的艺术感染力。让大家看到橱 窗时就会想到自己在今夜环境下最适合穿这样的衣 服。讲求空间感与美感的平衡，以及设计中加入了 欧洲独特的怀旧风格，其中包括了灯饰、装饰细节 以及后现代的摆设。 增加了立式品牌推 介标示牌，展示在模特下方；并在窗花上配有文字说明，提 供给顾客体贴的服务！） FENDI 逐渐消失的传统，若隐若现的现代复古，微妙的手法，如 同经过时间的洗礼逐渐退色的效果一样，同明亮的感觉、 有效的色彩控制所形成的混合色彩，引领着高雅、清新的 美感。展出的三组魔幻箱与摩登人物，时尚传统尽在其中。 而专门用作陈列艺术作品的七层艺术也尽现其中。 此图属于半封闭式橱窗，不是完整的三维空间，右侧有 通道可以出入，但作为橱窗来说，展示的空间和面积还是较好的； 整体封闭式背板作为背景，主体物与背景的前后关系， 是比较大众的设计手法，方形的对称关系。 采用经典的品牌LOGO有规则地重复排序的手法，白色亚克力 材质作为背景板，表现出一种冷静与经典的贵族气质 采用黑白经典调子比较符合该品牌的风格，和品牌一直崇尚经 典的形象正好吻合，背景色黑白经典色与点缀色枚红色的强烈对比展 现了春季的妩媚。黑白色也正是本季的主打色彩，手袋的陈列色彩也 按照纵向的浅色至深色的摆放原则，并且可以做到多而不乱，体现无 序中的有序美！ 模特的摆放更是整组画面的亮点，改变了以往单一的手法， 采用坐模侧坐的生动手法，把人物与道具和主体物“手袋”有主次、层 次的，并且人性化的、淋漓尽致的表达出来女人的神态！采用木质的立